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ZZUB è una community dedicata al consumo consapevole animata da migliaia di utenti, detti ZZubbers, interessati a provare beni e servizi e a raccontare cosa ne pensano. La comunità è in grado di dare vita ad un diffuso passaparola su prodotti e servizi di diverso genere. Il sito mette inoltre a disposizione delle aziende un canale alternativo per comunicare con i consumatori e con i loro network di contatti.